10多年前，當我們開始思考“把云南白藥放在牙膏里能否解決口腔健康問題？”的時候，很多人認為我們是異想天開。今天，云南白藥牙膏實現(xiàn)了從3000萬到500個億的銷售突破，在口腔保健領(lǐng)域得到客戶的普遍認可，與其說是一個奇跡，不如說是我們企業(yè)發(fā)展視野和思維的超越。

1、大健康時代，中國藥企視野的跨界超越

云南白藥是一個具有百年歷史的老字號企業(yè)，對這樣一個有著深厚文化底蘊的企業(yè)而言，傳承是相對容易的，而創(chuàng)新，則需要更寬闊的視野和更多的勇氣。在10多年前，我們企業(yè)無論從運作方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，把它定義為一家傳統(tǒng)中藥制藥企業(yè)，并無不妥。但今天，云南白藥的發(fā)展則是立足傳統(tǒng)醫(yī)藥、又超越傳統(tǒng)醫(yī)藥，我們已不能單純從醫(yī)藥企業(yè)的視覺來看云南白藥了。

在大健康產(chǎn)業(yè)的時代背景下，通過傳統(tǒng)醫(yī)藥與現(xiàn)代科技結(jié)合，把以往醫(yī)藥企業(yè)大量的技術(shù)儲備跨界轉(zhuǎn)化為與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，讓企業(yè)創(chuàng)新加速，保持與消費者生活的同步，成為現(xiàn)代中國醫(yī)藥企業(yè)突破發(fā)展困局的一大戰(zhàn)略選擇。

大健康的產(chǎn)業(yè)機遇帶給我們的一種跨界創(chuàng)新的企業(yè)“新”視野，擁有這樣一種視野是現(xiàn)代藥企集體跨界轉(zhuǎn)型的一個認知前提，云南白藥作為大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個先行者，所慶幸的，就是能更早地擁有這樣一種“新”視野。

2、提升創(chuàng)新力，讓傳統(tǒng)醫(yī)藥融入現(xiàn)代生活

早在1999年，云南白藥集團提出“企業(yè)再造”，讓云南白藥走出“傳統(tǒng)醫(yī)藥”，更深地融入現(xiàn)代生活。今天，云南白藥由“穩(wěn)中央突兩翼”的產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步過渡到“新白藥?大健康”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，無論是通過內(nèi)生式增長強化白藥為主的產(chǎn)品延伸，還是在產(chǎn)業(yè)的上下游通過對外合作、兼并收購等進行外延式拓展，云南白藥都在進行著一種更具遠瞻性的大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。因此我們不僅有了云南白藥創(chuàng)可貼、氣霧劑、牙膏，還有了養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴素、瑤浴系列洗護品、采之汲面膜、“日?子”衛(wèi)生巾、“紅瑞徠”品牌滇紅茶這一系列大健康產(chǎn)品。

同云南白藥一樣，今天很多向更寬泛意義的日化健康產(chǎn)品領(lǐng)域拓展的醫(yī)藥企業(yè)，其跨界創(chuàng)新的核心動力來源于對提高人們生活質(zhì)量、讓傳統(tǒng)醫(yī)藥和現(xiàn)代生活充分融合的理念，跨界創(chuàng)新的醫(yī)藥企業(yè)做的不僅僅是一種產(chǎn)品、更是在創(chuàng)造一種更具健康意義的生活方式，也正是對這種生活方式的強烈的消費追求，推動了中國醫(yī)藥企業(yè)跨界創(chuàng)新的成功。

更多品牌策劃案例資訊，請關(guān)注凱納咨詢官方網(wǎng)站http://www.inimedia.cn；凱納營銷咨詢集團，中國十大營銷策劃公司，跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，云南白藥牙膏全案策劃公司。