2020年5月30日，云南白藥全口腔護理系列（牙膏、漱口水、水牙線）廣告片，在北京順利完成拍攝。此次廣告片拍攝創(chuàng)意由凱納咨詢?nèi)滩邉澩瓿?，新品牌代言人張若昀“治愈系”演繹。

深度品牌匹配：張若昀代言展現(xiàn)云南白藥護口新理念

從《愛情進化論》里溫暖癡情的“牙醫(yī)”，到《慶余年》里重情重義的“范閑”.....張若昀的人氣與口碑，隨著他這些作品的熱播而獲得持續(xù)增長。而他演繹的很多角色及本人的形象特質(zhì)，都和云南白藥口腔護理產(chǎn)品有很大的精神和理念契合度。

一方面，張若昀集實力派演員、治愈系暖男形象為一體，與云南白藥所傳遞的專業(yè)品質(zhì)感、治愈感高度匹配；另一方面，云南白藥口腔護理產(chǎn)品依托其龐大的“粉絲”基礎，能進一步提升受眾的品牌忠誠度和重復購買行為，將專業(yè)、有品質(zhì)、有溫度的“治愈系口腔”品牌理念更好地傳遞給目標消費者。

這次與張若昀的強強合作，亦在更深層次地挖掘云南白藥品牌的新形象價值、治愈系理念價值，助力云南白藥品牌打造新的黃金10年，成為更多新生代消費者的功能性護口新選擇。這也是凱納咨詢助力云南白藥牙膏深度探索國民飲食習慣，打造國民“治愈系”口腔走出的關鍵性一步。

四大傳播矩陣：多維演繹云南白藥護口品牌“治愈”感

對于本次廣告片創(chuàng)意拍攝的核心策略，凱納咨詢延續(xù)了云南白藥“更適合國人飲食習慣的牙膏”這一核心主張，并進一步深化了云南白藥牙膏的品牌內(nèi)涵，提取關鍵詞“治愈”，構建新媒體、央視、ID、抖音四大傳播矩陣，將傳播用戶細分實現(xiàn)營銷場景構建的多維拓展，以期達成更廣泛，更具深度影響力的傳播效果。

對于這四大傳播矩陣，凱納咨詢認為，打造不同細分場景創(chuàng)意的同時，也應當保持高度一致的品牌基調(diào)。因此，無論是新媒體、央視的《一日三餐四季》、《人生余年何止一味》片，還是抖音的《治愈系男友》片，視覺主畫面均是具有治愈感的藍白色調(diào)。

落實到更為具象的場景里，則呈現(xiàn)出不同的風格。當張若昀置身于溫馨居家環(huán)境時，有布偶貓陪伴著他的一日三餐；當體驗美味于麻辣熱燙中時，張若昀演繹著普羅大眾的百味人生；這一個個生活細節(jié)，能更精準地觸碰到消費者的感覺痛點，引發(fā)情感共鳴，傳遞出一個民族專業(yè)口腔護理品希望賦予的人格化和治愈感。

云南白藥從一個老字號的百年藥企，到今天廣受大眾認可的國民口腔護理品牌，16年發(fā)展，16年攜手中國十大策劃機構凱納咨詢，而作為云南白藥牙膏全案策劃公司，凱納咨詢也通過企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌系統(tǒng)定位、產(chǎn)品矩陣布局等，全方位、持續(xù)性地推動了云南白藥的產(chǎn)業(yè)跨界，助力白藥牙膏累計銷售突破400億，成就了一個民族藥企成功跨界日化的經(jīng)典案例。