在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)健康與美好生活的追求，讓運(yùn)動(dòng)成為流量蓄積、價(jià)值變現(xiàn)的重要途徑。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到明年每周至少進(jìn)行1 次體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將達(dá)到7個(gè)億，運(yùn)動(dòng)app總時(shí)長也可以累積到40.6億分鐘。那么“運(yùn)動(dòng)”遇上輕食風(fēng)口會(huì)擦出怎樣的火花呢？

我們都知道運(yùn)動(dòng)和吃無法分割開來的，喜歡運(yùn)動(dòng)的人必定會(huì)注重飲食上的健康。因此運(yùn)動(dòng)和輕食在目標(biāo)消費(fèi)人群的高度契合，決定了二者的跨界結(jié)合會(huì)在餐飲紅海里濺起不一樣的水花。

為了讓健康的生活方式全方位滲透到社交場景與生活場景，keep通過多方位的產(chǎn)品線布局，圍繞吃、穿、用、練四大場景構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。除了之前的線下體驗(yàn)空間，健康設(shè)備，運(yùn)動(dòng)機(jī)械等產(chǎn)品線布局外，這次keep跨界輕食餐飲，是企業(yè)向大健康多維跨界的重要一步。keep通過減脂、增肌、平衡/維持體重三大用戶需求出發(fā)，通過線上數(shù)據(jù)的反饋，根據(jù)不同人需求進(jìn)行營養(yǎng)科學(xué)搭配。并且對(duì)輕食進(jìn)行數(shù)據(jù)化的分類，和線上運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，從“吃“到“練”構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)品價(jià)值。而像KEEP的同類競爭者薄荷和輕加，通過減肥、塑形等不同人群的健康需求，通過“輕運(yùn)動(dòng)“+“輕食”的結(jié)合，為消費(fèi)者構(gòu)建多維消費(fèi)場景，從而實(shí)現(xiàn)線上流量的多渠道變現(xiàn)。

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