“一個成功的特定品牌，會在顧客心中產(chǎn)生鮮明牢固的印象，并且給人帶來豐富的聯(lián)想，品牌不要盲目過度延伸，不過要想品牌延伸取得成功，關(guān)鍵在于盡量與原品牌保持密切的契合度。"

——香港科大商學(xué)院市場營銷研究中心主任溫偉德教授

品牌簡單地講是指消費者對企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是人們對一個企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和文化理念的一種信任。企業(yè)產(chǎn)業(yè)跨界背后的品牌競爭力核心，就是這種認(rèn)知和信任。具體可以表現(xiàn)為以下三大方面：

第一，品牌競爭力表現(xiàn)為一種產(chǎn)品價格和價值支撐力，這也就是我們通常所理解的品牌溢價能力。蘋果手機是高端智能手機、筆記本的代表，如果蘋果跨出原有行業(yè)，我們會理所當(dāng)然地認(rèn)為其應(yīng)該很貴，應(yīng)該具有很高的產(chǎn)品價值感和品質(zhì)感。這就是品牌固有特性帶給我們的認(rèn)知慣性。品牌等同于好產(chǎn)品，品牌越強勢，這種等同能力越強。

第二，品牌競爭力表現(xiàn)為一種產(chǎn)品推廣上的借力省力。有品牌背景的產(chǎn)品好推廣，這是一種營銷共識。品牌自身的高認(rèn)知度、高美譽度，會大大節(jié)省推廣傳播營銷費用，從消費者產(chǎn)品購買的角度上講，品牌是規(guī)避購買風(fēng)險的一種認(rèn)知和信任保障，而對于產(chǎn)品的渠道運作，品牌力也是渠道商和終端商產(chǎn)品經(jīng)銷考量的核心要素。

第三，品牌競爭力表現(xiàn)為一種市場競爭的差異化能力。不同的品牌，有不同的屬性特征，就拿化妝品行業(yè)來說，香奈兒、薇姿、自然美……每個品牌都是不一樣的，有著不一樣的文化內(nèi)涵和忠實喜好人群，如果香奈兒、薇姿、自然美各出一款女性手表，品牌就是核心的差異化區(qū)隔競爭力。

事實上，品牌對于品牌性企業(yè)的產(chǎn)業(yè)跨界來說，是一把雙刃劍，用的好，傷敵；用的不好，傷己。這個度的把握，就在于品牌和品牌延展領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性。跨界產(chǎn)品與原有產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)度高，原有品牌對跨界產(chǎn)品的營銷傳播支撐力就會高，就容易成功，反之，關(guān)聯(lián)度低，跨界產(chǎn)品與原有品牌“牛頭不對馬嘴”，失敗的可能性就大。藥企跨界藥妝，其成功的保障就在于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和化妝產(chǎn)業(yè)本身所具備的天然關(guān)聯(lián)性。

概念鏈接：競爭力和品牌競爭力

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，競爭力是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現(xiàn)出來的綜合能力。它是一種相對指標(biāo)，必須通過競爭才能表現(xiàn)出來，籠統(tǒng)地說競爭力有大有小或強或弱。

專家表示，品牌競爭力是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競爭能力，是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無法模仿的能力，是開拓市場、占領(lǐng)市場并獲取更大市場份額的能力。品牌競爭力使企業(yè)能以比同類產(chǎn)品更高的價格出售，以同樣的價格占據(jù)更大的市場空間，甚至在市場很不景氣和削價競爭的環(huán)境下為企業(yè)贏得高利潤,在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展。