2015年12月18日，山東萬達(dá)集團(tuán)與凱納營(yíng)銷策劃集團(tuán)正式締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將聯(lián)手打造萬達(dá)集團(tuán)旗下“萬達(dá)（winda）輪胎”系列品牌，欲圖破局中國(guó)輪胎市場(chǎng)，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

山東萬達(dá)集團(tuán)，作為中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，經(jīng)過近30年發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有總資產(chǎn)200多億元，涵蓋輪胎、電纜、化工、地產(chǎn)開發(fā)四大產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)旗下輪胎產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)也已遍及30多個(gè)省市、自治區(qū)，是輪胎外貿(mào)市場(chǎng)極具影響力的“實(shí)力派”企業(yè)。

但隨著輪胎行業(yè)上游原料供應(yīng)鏈價(jià)格持續(xù)波動(dòng)下滑，加上連受歐美“雙反”政策影響，一方面，眾多外貿(mào)企業(yè)國(guó)外銷路受阻，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而造成國(guó)產(chǎn)輪胎產(chǎn)品扎堆、價(jià)格戰(zhàn)日益嚴(yán)重，輪胎市場(chǎng)危機(jī)重重，另一方面，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，中國(guó)輪胎行業(yè)面臨著一輪大洗牌，行業(yè)資產(chǎn)重組、市場(chǎng)集中度將越來越高，勢(shì)必會(huì)給有大集團(tuán)背書的輪胎實(shí)力企業(yè)帶來更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

此次戰(zhàn)略合作，不僅有利于萬達(dá)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌、商業(yè)模式、營(yíng)銷傳播全方位突破，打造極具萬達(dá)特色的民族輪胎“明星”品牌，同時(shí)也勢(shì)必引發(fā)新一輪國(guó)產(chǎn)輪胎品牌發(fā)展熱，引領(lǐng)民族輪胎品牌的全面崛起。