2010年，云南白藥牙膏市場銷售節(jié)節(jié)高，年銷售額突破12個億，隨著云南白藥牙膏開始步入中國一線牙膏的品牌陣營，2011年，對云南白藥牙膏來說，是一次銷量與品牌的雙飛躍。

這一年，對云南白藥健康品事業(yè)部來說，是新形勢、新高度、新目標的一年，作為長期戰(zhàn)略合作伙伴——凱納策劃經(jīng)過反復(fù)斟酌商議，將云南白藥牙膏“國粹新經(jīng)典”訴求的延展與支撐得以深化，通過“國粹新經(jīng)典，健口新體驗”和“全優(yōu)護口，不怕口腔問題”品牌和功效的雙重傳播策略，助云南白藥牙膏再上一個新臺階。

2011年的整體市場營銷，也將圍繞著這雙重傳播策略全面展開。代言人濮存昕再續(xù)兩年代言合約，第三次接拍凱納策劃項目團隊為其量身打造的廣告片。