2011年新年伊始，凱納-娃哈哈愛迪生奶粉項(xiàng)目組投入緊張的籌備工作中。凱納策劃為娃哈哈規(guī)劃的年度重頭戲之一“愛迪生奶粉供應(yīng)鏈透明化”公關(guān)行動(dòng)將于3·15之際展開。

作為嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的后來者，娃哈哈愛迪生奶粉以挑戰(zhàn)者身份，不按常理出牌，此次“供應(yīng)鏈透明化行動(dòng)”，將矛頭直指進(jìn)口大包粉國(guó)內(nèi)分裝的現(xiàn)象，在奶粉行業(yè)信任度普遍缺失的情況下，公開自身供應(yīng)鏈，從奶源到生產(chǎn)到銷售服務(wù)，還知情權(quán)于消費(fèi)者，在業(yè)內(nèi)引起軒然并贏得消費(fèi)者信賴。

娃哈哈“愛迪生奶粉供應(yīng)鏈透明化行動(dòng)”的關(guān)鍵文件《愛迪生奶粉供應(yīng)鏈透明化白皮書》，以企業(yè)“官方正式”的文件，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體發(fā)布，并印成冊(cè)在終端發(fā)行，實(shí)現(xiàn)線上與線下的有機(jī)結(jié)合。

2011年，將是奶粉行業(yè)風(fēng)起云涌的一年，凱納團(tuán)隊(duì)為娃哈哈愛迪生奶粉規(guī)劃的一場(chǎng)場(chǎng)年度大戲，才剛剛拉開序幕。