“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一?！边@句話對(duì)兒童群體來說同樣適用。畢竟，他們天生就有好奇心，更愿意選擇有趣的、能夠與他們進(jìn)行互動(dòng)的產(chǎn)品。因此，品牌在與IP開展合作時(shí)，大可嘗試著重提升產(chǎn)品的玩具屬性。通過，萌趣IP×趣味互動(dòng)，讓兒童好感度up。

對(duì)此，中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)凱納咨詢也提出核心注意事項(xiàng)：產(chǎn)品在這方面發(fā)力需要保證兩點(diǎn)，即內(nèi)容與IP結(jié)合的趣味性及表達(dá)方式的互動(dòng)性。例如，優(yōu)酷在上新《小豬佩奇第九季續(xù)集》時(shí)，也結(jié)合小豬佩奇這個(gè)IP進(jìn)行了系列的趣味互動(dòng)營(yíng)銷。除了可根據(jù)相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)解鎖虛擬數(shù)字藏品海報(bào)，小觀眾們還有機(jī)會(huì)參與IP主題樂園親子門票的驚喜大獎(jiǎng)抽取，優(yōu)酷少兒在這里為中獎(jiǎng)用戶打造了深入人心的IP專屬派對(duì)。得益于獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的玩法，同時(shí)福利緊貼“IP”、“親子”等關(guān)鍵詞，真正瞄準(zhǔn)IP受眾群體的優(yōu)酷少兒也成功為動(dòng)畫熱播添了一把火，也為IP線下娛樂帶來新一波的關(guān)注和消費(fèi)。

還有青蛙王子與攜手全球經(jīng)典動(dòng)畫IP——小馬寶莉，推出聯(lián)名系列。將小馬寶莉標(biāo)志性的彩虹、獨(dú)角獸元素巧妙融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓日常洗護(hù)變成親子互動(dòng)游戲，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的趣味性和吸引力。其防曬搖搖乳瓶蓋更是采用獨(dú)家光學(xué)黑科技，遇紫外線會(huì)變色，這一設(shè)計(jì)不僅能及時(shí)提醒兒童和家長(zhǎng)進(jìn)行防曬，還完美詮釋了青蛙王子“童真、童趣”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，讓防曬過程變得更加有趣。

在兒童產(chǎn)品的IP化互動(dòng)設(shè)計(jì)中，可以抓住以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：趣味、激勵(lì)、反饋、挑戰(zhàn)、探索，將這些巧妙的運(yùn)用到產(chǎn)品互動(dòng)當(dāng)中，能夠持續(xù)吸引小用戶的“注意力”，給他們帶來成就感，讓其從挑戰(zhàn)中獲得快樂，從而有效的引導(dǎo)他們?cè)诔掷m(xù)的互動(dòng)中進(jìn)行更深入的探索，加深與品牌的親密度。

熱度終會(huì)過去，有內(nèi)容的營(yíng)銷才更長(zhǎng)久。比如，安踏兒童就與蜘蛛俠舉行了一系列的線上線下活動(dòng)，而選擇與芝麻街?jǐn)y手的云南白藥兒童牙膏，就在內(nèi)容營(yíng)銷這方面交出了令人驚喜的答卷，除了常見的在包裝上印有芝麻街的動(dòng)畫元素外，云南白藥兒童牙膏還推出了以芝麻街明星玩偶艾摩為主角拍攝的刷牙歌，以及趣味益生菌漫畫等，真正讓兒童與父母在娛樂中了解科學(xué)護(hù)理口腔的知識(shí)。

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