一個(gè)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承者，一個(gè)是國(guó)民乳業(yè)品牌的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，近日，伊利與故宮開展了一場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化和健康生活理念的跨界營(yíng)銷，他們到底能夠碰撞出怎樣的火花？

這幾年，“秋天第一杯奶茶”成為年輕圈層的一種新社交方式，帶來的不僅是節(jié)氣氛圍感的體驗(yàn)，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化的重視，伊利洞察到這一節(jié)氣情緒價(jià)值需求，在大雪節(jié)氣為消費(fèi)者上新伊利故宮聯(lián)名特別版純牛奶。借勢(shì)獨(dú)特節(jié)氣，伊利還在線上發(fā)起#一場(chǎng)故宮雪“伊”口冬日奶#的話題討論，拉滿產(chǎn)品在冬日里的情緒價(jià)值，給年輕消費(fèi)者帶來全新的升級(jí)體驗(yàn)，為乳制品行業(yè)跨界探索了一條新路徑。

此次伊利牛奶與故宮的跨界合作，是將故宮博物院藏清·黃地粉彩梅鵲紋碗與伊利牛奶的產(chǎn)品包裝相融合，共推出三款定制包裝，分別為黃地粉彩梅鵲紋碗的明黃色、故宮紅墻的紅色和大雪節(jié)氣的白色。在包裝上，伊利故宮聯(lián)名特別版牛奶將具有美好寓意的梅花、喜鵲等元素呈現(xiàn)于包裝之上，建立起伊利故宮聯(lián)名特別版純牛奶與“吉祥”“吉慶”的心智關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也賦予產(chǎn)品喝上一口“喜上梅梢”獨(dú)特的情緒價(jià)值。加之伊利故宮聯(lián)名特別版純牛奶每100ml含有3.2g優(yōu)質(zhì)乳蛋白，帶給消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)與情緒的雙重拉滿。無形之中，喝上一口“喜上梅梢”的美好寓意助力產(chǎn)品從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化，間接拉動(dòng)新一輪消費(fèi)熱潮。

在這款伊利牛奶上市之際，伊利還聯(lián)合《中國(guó)奇譚》之《林林》導(dǎo)演楊木發(fā)布了一支新品TVC，讓人們欣賞故宮博物院背后深刻文化底蘊(yùn)的同時(shí)，還巧妙地結(jié)合伊利純牛奶使有著美好寓意的喜鵲，直接從故宮博物院藏清·黃地粉彩梅鵲紋碗中飛越而來，附著到伊利故宮聯(lián)名特別版純牛奶的包裝上，賦予了產(chǎn)品好運(yùn)、吉祥的象征。最后，TVC還將伊利故宮聯(lián)名特別版純牛奶上市，以及快閃活動(dòng)時(shí)間傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)消費(fèi)者的覆蓋。

值得一提的是，二者的這次合作不僅凸顯出了產(chǎn)品的質(zhì)感和傳統(tǒng)文化之美，傳遞鮮明的品牌理念，還以獨(dú)特、亮眼的方式完成了產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化的融合，抓住了市場(chǎng)眼球，更通過層層遞進(jìn)的閉環(huán)營(yíng)銷，在線上掀起一輪消費(fèi)熱潮。

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