為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，一個(gè)擁有數(shù)百年歷史的老字號(hào)藥企——廣譽(yù)遠(yuǎn)，通過(guò)一系列的跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。 

當(dāng)流量關(guān)注獲取越來(lái)越困難，馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯時(shí)，內(nèi)容為王的呼聲越來(lái)越高。在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容備受重視的背后，是產(chǎn)品和服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的邏輯易位。曾經(jīng)得渠道者得天下，現(xiàn)在是得消費(fèi)者才能得天下，即營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)更好的內(nèi)容輸出來(lái)引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

廣譽(yù)遠(yuǎn)也應(yīng)時(shí)代之變，跨界推出了中醫(yī)知識(shí)科普微綜藝《譽(yù)醫(yī)來(lái)了》。傳統(tǒng)養(yǎng)生節(jié)目受眾多為中老年人，在內(nèi)容上也毫無(wú)新意。為了做出年輕人喜歡的健康節(jié)目，廣譽(yù)遠(yuǎn)在內(nèi)容上下足功夫。選題緊扣年輕人關(guān)心的職業(yè)病問(wèn)題，節(jié)目最后的總結(jié)也以年輕人喜愛(ài)的RAP為結(jié)尾顛覆大眾固有印象，“養(yǎng)生”RAP有趣易傳播，令觀眾紛紛點(diǎn)贊。

同為百年老字號(hào)藥企的云南白藥，也正在通過(guò)內(nèi)容年輕化、趣味化的跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)撩動(dòng)消費(fèi)者。在其冠名的《年味有FUN》節(jié)目中，王源、秦嵐、沈月等流量偶像將中國(guó)風(fēng)味美食與適合中國(guó)人飲食習(xí)慣的牙膏—云南白藥牙膏聯(lián)系在一起；在《放開(kāi)我baby》中精準(zhǔn)的親子互動(dòng)，依托兒童牙膏創(chuàng)新快樂(lè)刷牙理念等，把云南白藥牙膏和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容做了完美的貼合。

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