【跨界微掃描】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，大數(shù)據(jù)也迎來了快速發(fā)展的井噴時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6000億元；隨著大數(shù)據(jù)在各行業(yè)的融合應(yīng)用不斷深化，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)值將超過萬(wàn)億元。大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及技術(shù)在不同領(lǐng)域的深度運(yùn)用，催生出新的商業(yè)模式，比如共享經(jīng)濟(jì)，新零售，網(wǎng)約車等。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)與醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)的跨界融合，也為醫(yī)療行業(yè)帶來了新的革新，為眾多醫(yī)療企業(yè)的戰(zhàn)略變革提供了新的借力點(diǎn)。

【跨界納觀點(diǎn)】

大數(shù)據(jù)技術(shù)跨界醫(yī)療的三大運(yùn)用價(jià)值

大數(shù)據(jù)的技術(shù)運(yùn)用，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，為不同行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能，同時(shí)也展示出了大數(shù)據(jù)的巨大運(yùn)用價(jià)值。那么大數(shù)據(jù)技術(shù)與醫(yī)療的跨界融合，會(huì)擦出怎樣的花火？又會(huì)給醫(yī)療行業(yè)帶來哪些新的變化？

1.顛覆傳統(tǒng)問診方式，助力互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療步入發(fā)展快車道

大數(shù)據(jù)，又稱巨量資料，能夠在合理時(shí)間內(nèi)快速獲取、存儲(chǔ)、管理與分析數(shù)據(jù)，并協(xié)助決策。醫(yī)療行業(yè)作為數(shù)據(jù)密集型行業(yè),大數(shù)據(jù)的搜集與分析就顯得尤其重要。截至 2020 年，醫(yī)療數(shù)據(jù)量將達(dá) 40 萬(wàn)億GB，是 2010 年的 30 倍，同時(shí)數(shù)據(jù)生成和共享的速度迅速增加，為醫(yī)療大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析、應(yīng)用成為可能。大數(shù)據(jù)的加持，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，迎來了互聯(lián)網(wǎng)問診發(fā)展的“高光時(shí)刻”。

大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，開啟了我們不受時(shí)間地點(diǎn)限制的新型購(gòu)物方式，同時(shí)也讓我們足不出戶看病成為可能。線上醫(yī)生預(yù)約，海量專家供選擇問診，實(shí)體醫(yī)院落地咨詢，細(xì)分領(lǐng)域病種的推送科普，商城海量藥品選購(gòu)窗口等等，在大數(shù)據(jù)支持下，讓我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)+醫(yī)療的問診渠道中，實(shí)現(xiàn)了從診前、診中到診后的整個(gè)醫(yī)療健康管理過程的便捷化和高效化。主打健康科普和醫(yī)用藥參考醫(yī)療平臺(tái)的丁香醫(yī)生，一鍵便可實(shí)現(xiàn)在線問診預(yù)約。在春雨醫(yī)生平臺(tái)上，可以進(jìn)行癥狀自診，平臺(tái)根據(jù)癥狀信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提出可能的患病結(jié)果，并推薦相關(guān)的名醫(yī)咨詢和科普資訊；微脈將醫(yī)院、醫(yī)生、疾病進(jìn)行領(lǐng)域細(xì)分，用戶可以在線上快速匹配自己的醫(yī)療需求。從醫(yī)療的咨詢前端，到病癥檢測(cè)，再到藥品的選擇，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)院的新型問診模式讓我們可以自主的進(jìn)行自我的醫(yī)療健康管理。

2.重塑“精準(zhǔn)醫(yī)療”體系，扭轉(zhuǎn)治病“走鋼絲”困局

患者會(huì)因?yàn)閭€(gè)人體質(zhì)、生活飲食習(xí)慣等因素而導(dǎo)致病癥復(fù)雜多樣，在傳統(tǒng)醫(yī)療中，遇到復(fù)雜的病癥，醫(yī)生只能根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行患者診療，如此便會(huì)加大醫(yī)療領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)度。醫(yī)療講求“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，這也恰恰是傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)亟待解決的痛點(diǎn)。傳統(tǒng)醫(yī)療的病癥治理方式讓患者治療如“走鋼絲”，病癥越嚴(yán)重，“鋼絲”就離地面越遠(yuǎn)，稍有不慎便后果不堪設(shè)想。

大數(shù)據(jù)技術(shù)所支持的精準(zhǔn)診斷和精準(zhǔn)治療可以解決傳統(tǒng)醫(yī)療的痛點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)將個(gè)人基因、環(huán)境與生活習(xí)慣差異等因素考慮在內(nèi)，對(duì)人體病癥數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取以及分析，不僅可以提供精準(zhǔn)的治療方案，還可以進(jìn)行病種預(yù)判。比如醫(yī)療與可穿戴設(shè)備進(jìn)行連接，可以隨時(shí)監(jiān)控和跟蹤人體的健康狀況，并及時(shí)提供健康預(yù)警和健康管理方案。通過大數(shù)據(jù)對(duì)人體的實(shí)時(shí)監(jiān)控，可以發(fā)現(xiàn)潛在的發(fā)病因素，或者發(fā)現(xiàn)可能導(dǎo)致某種病種的因素，提高人們對(duì)個(gè)人健康的自我干預(yù)、管理能力，并及時(shí)調(diào)整生活中的不良習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療向“對(duì)癥下藥”到“治欲病”，再到“治未病”的轉(zhuǎn)變，真正達(dá)到醫(yī)療讓人們健康生活的目的。

3.信息推送“私人訂制”化，提高醫(yī)療產(chǎn)品與服務(wù)傳播效力

約翰·沃納梅克說過：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！边@個(gè)至理名言堪稱廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”。營(yíng)銷過程的無用功與徒勞付出很大一部分是由于營(yíng)銷信息與消費(fèi)者需求錯(cuò)位導(dǎo)致的。消費(fèi)者行為的多變性和復(fù)雜性，再加之市場(chǎng)信息過載，導(dǎo)致大部分的營(yíng)銷行為只能依托巨大的成本支出進(jìn)行廣告轟炸，當(dāng)然最終得到的結(jié)果只能是事倍功半。那么在醫(yī)療行業(yè)也是一樣，需求龐大，但是每個(gè)人的需求又是不一樣的，只有根據(jù)每個(gè)人不同的興趣與需求，推送“私人定制化”信息，才能做到有的放矢。

其實(shí)我們可以在很多領(lǐng)域中看到信息推送“私人定制化”的身影。在電商中，淘寶和京東會(huì)根據(jù)你的基礎(chǔ)信息以及日常商品瀏覽的品類數(shù)據(jù)和購(gòu)買行為進(jìn)行相關(guān)商品信息的推送，比如你經(jīng)常瀏覽眼鏡產(chǎn)品，平臺(tái)可能會(huì)給你推送護(hù)眼的保健品，這就是大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用的結(jié)果。今日頭條會(huì)根據(jù)你的文章瀏覽類型習(xí)慣，推送相關(guān)的文章信息和廣告。大數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)你的日常行為數(shù)據(jù)，分析你的需求走向，從而達(dá)到信息傳達(dá)與需求匹配的目的。醫(yī)療平臺(tái)丁香醫(yī)生會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞搜索熱度排行榜，推送相關(guān)科普文章；叮當(dāng)快藥會(huì)根據(jù)你的商品瀏覽習(xí)慣，推送醫(yī)藥商品；微脈會(huì)根據(jù)你的問醫(yī)情況以及疾病查詢歷史，在商城菜單中推送相匹配的藥品?？梢哉f在大數(shù)據(jù)技術(shù)的跨界結(jié)合下，每個(gè)人接收到的醫(yī)療信息可能是不一樣的。根據(jù)每個(gè)人不同的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行“定制化”的產(chǎn)品和服務(wù)信息傳達(dá)，不僅提高醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)的傳播效力，也減少了相關(guān)推廣成本的無效支出。

【跨界眾家評(píng)】

醫(yī)療、紡織服裝鞋業(yè)、食品、電子信息等產(chǎn)業(yè)，是大數(shù)據(jù)應(yīng)用與各產(chǎn)業(yè)融合落地的重要基礎(chǔ)。

       ——中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

大數(shù)據(jù)的許多承諾正在醫(yī)療行業(yè)變成現(xiàn)實(shí)，有了大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)處理和數(shù)據(jù)分析可以讓醫(yī)療領(lǐng)域的從業(yè)者更快更全面的做出決策和行動(dòng)。

               ——搜狐

健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)是國(guó)家重要的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源。健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展將帶來健康醫(yī)療模式的深刻變化，有利于激發(fā)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的動(dòng)力和活力，提升健康醫(yī)療服務(wù)效率和質(zhì)量，擴(kuò)大資源供給，不斷滿足人民群眾多層次、多樣化的健康需求，有利于培育新的業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

              ——36氪

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