具有3000年歷史的阿膠，與人參、蟲草等植物藥不同，是煉制而成，是老祖宗留給我們的瑰寶。將這塊千年瑰寶在時(shí)代傳承中發(fā)揚(yáng)光大，是我們的責(zé)任，是需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的。所以，東阿阿膠以資源整合、超越競(jìng)爭(zhēng)為戰(zhàn)略手段，聚焦阿膠主業(yè)，堅(jiān)持單焦點(diǎn)多品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持推進(jìn)阿膠文化營(yíng)銷和價(jià)值回歸工程。

東阿阿膠要在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大施拳腳，就需要開發(fā)出科技含量高、服用方便的現(xiàn)代阿膠產(chǎn)品，而其關(guān)鍵在于新劑型、新工藝、新設(shè)備和新材料的應(yīng)用，在于市場(chǎng)新品類的創(chuàng)新發(fā)掘。以后服用阿膠也許能像喝速溶咖啡那樣方便，煲湯也可以直接放入一塊阿膠增加滋補(bǔ)效果，這樣更能適應(yīng)快節(jié)奏的年輕人生活方式，讓這項(xiàng)千年阿膠技藝能緊跟上時(shí)代步伐。桃花姬阿膠糕正是在這樣的文化創(chuàng)新傳承理念上進(jìn)行開發(fā)推廣的。

對(duì)于藥企產(chǎn)品的時(shí)尚化跨越，第一步是產(chǎn)品形態(tài)和定位的時(shí)尚化。

在傳統(tǒng)觀念中，雖然阿膠是一種非常名貴的滋補(bǔ)品，但是服用起來(lái)，卻比較麻煩，傳統(tǒng)的阿膠服用方法已經(jīng)不能跟上瞬息萬(wàn)變的新時(shí)代消費(fèi)需求。對(duì)這種“麻煩”的解決和傳統(tǒng)的改變，正是東阿阿膠大健康產(chǎn)品的創(chuàng)新本源。

東阿阿膠的理念是為大眾提供健康和美，而桃花姬沿用古方，將熬好的阿膠加以配比，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)制作而成，不但兼具美容養(yǎng)顏、益氣補(bǔ)血等作用，還針對(duì)都市人繁忙的工作生活特點(diǎn)，制作成便攜的即食成品，方便人們的日常食用，可以說(shuō)是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能吃出美麗。今天，“以內(nèi)養(yǎng)外、吃出美麗”的新“食”尚養(yǎng)顏定位理念，已經(jīng)為都市白領(lǐng)女性所接受，桃花姬阿膠糕也迅速成長(zhǎng)為明星產(chǎn)品。從桃花姬阿膠糕這一產(chǎn)品，東阿阿膠走出了一條讓傳統(tǒng)中藥更好地融入現(xiàn)代生活的新路子，為民族藥企的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

不僅僅是阿膠糕，東阿阿膠2014年新推出的真顏小分子阿膠，采用玻璃瓶包裝，簡(jiǎn)約的中式古典風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)賞心悅目。營(yíng)養(yǎng)片式的質(zhì)地更加方便服用，易吞服、不卡喉。產(chǎn)品融入先進(jìn)小分子分解技術(shù)，更容易被人體吸收。這樣的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和阿膠技術(shù)革命，讓我們的產(chǎn)品在千年阿膠品牌的傳承中呈現(xiàn)出一種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的蓬勃生命力。

時(shí)尚化的產(chǎn)品形態(tài)和定位，是藥企產(chǎn)品時(shí)尚化跨越的第一步，只有這一步走好了，才能在后來(lái)的產(chǎn)品和品牌推廣中真正搶占先機(jī)、步步為贏。

所以，東阿阿膠的文化營(yíng)銷，也是一種新文化營(yíng)銷；東阿阿膠的價(jià)值回歸，更是一種新價(jià)值塑造。只有倚“老”創(chuàng)“新”，中國(guó)的民族品牌才能真正實(shí)現(xiàn)新的時(shí)代大崛起。

作為東阿人，我們堅(jiān)信，未來(lái)的東阿阿膠，在文化營(yíng)銷和價(jià)值回歸的戰(zhàn)略跨界道路上，一定會(huì)創(chuàng)造出更大的品牌輝煌。

 備注：以上文章由東阿阿膠市場(chǎng)部撰稿提供

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