當經(jīng)典戲劇文化，與潮流文化相遇，會碰撞出怎樣的火花？2019年12月，在凱納營銷咨詢集團的全案策劃協(xié)作下，由云南白藥牙膏攜手中國木偶藝術(shù)劇院主辦，中外名人文化傳媒集團承辦的“偶遇經(jīng)典 煥新國潮”國潮木偶戲劇節(jié)啟動盛典在北京嘉里大酒店隆重舉行。

“偶遇經(jīng)典 煥新國潮”： 國潮木偶戲劇節(jié)啟動盛典

明星助陣 揭曉神秘IP啟動儀式現(xiàn)場，“霹靂舞王”孫紅雷作為云南白藥健康品國潮經(jīng)典啟動大使親臨現(xiàn)場，助陣國潮木偶戲劇節(jié)啟動盛典，共同揭開了五大IP形象神秘面紗。中國木偶藝術(shù)劇院的國家一級演員帶來經(jīng)典劇作表演、“女子十二樂坊”組合則帶來了精彩的國風音樂秀；更有經(jīng)典木偶與現(xiàn)代舞者的創(chuàng)新合作作品，通過藝術(shù)表演完美詮釋了經(jīng)典國粹與時代潮流的文化特性。

據(jù)悉，云南白藥牙膏“偶遇經(jīng)典 煥新國潮”國潮木偶戲劇節(jié)將于2020年3月正式拉開全國巡展的帷幕，先后登陸北京、上海、廣州、昆明等15座城市，為孩子們帶來由5大國偶IP形象領銜的7部國粹木偶戲劇，以及30個國粹角色改編的沉浸式戲劇。5位經(jīng)典IP主題形象與大眾零距離接觸，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與經(jīng)典故事，打造親子互動樂園，旨在展現(xiàn)健康、時尚、年輕的新國潮理念。

云南白藥致力口腔健康，以國為潮，為愛發(fā)聲

新國潮時代，所擁有的龐大消費市場，屬于更具購買力的年輕一代，他們對國貨有著更強的信心，對中國元素有著更強的認同感。以國為潮的觀念已經(jīng)逐漸深入年輕消費群體的心中。

在國潮木偶戲劇節(jié)啟動儀式的現(xiàn)場，云南白藥集團健康產(chǎn)品事業(yè)部口腔BU副總監(jiān)甘泉登臺致辭，他表示：“‘以國為潮’是新興的消費趨勢和前沿文化，彰顯新時代的文化自信。作為民族企業(yè)的領軍品牌，云南白藥牙膏國潮木偶戲劇節(jié)令國粹形象煥發(fā)新生機，讓‘中國制造’走出國門，打造讓世界叫好、令中國驕傲的新名片。”

事實上，作為中國的百年民族品牌——云南白藥，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎上，將經(jīng)典傳統(tǒng)文化與時尚潮流文化相結(jié)合，推動著云南白藥這一中國品牌走出國門，譬如用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式傳遞國貨品牌故事，傳播中國品牌理念，在全球市場展現(xiàn)自己的品牌實力與國粹文化魅力。

凱納咨詢助力白藥塑造新經(jīng)典，引領新國潮

近年來，凱納咨詢協(xié)助云南白藥在多維度將國潮文化與品牌深度融合打造國粹經(jīng)典：接軌國際，在巴黎發(fā)布云南白藥“國潮”新品；聯(lián)合“飛躍”共創(chuàng)國潮藝術(shù)限定板鞋；推出福祿壽喜財、生旦凈末丑定制IP包裝等等。

在這個國潮文化興盛的時代，云南白藥積極尋找與中國元素的連接，打造出符合時代特色的國潮產(chǎn)品，在品牌“國潮”化的道路上，以更多的傳播互動形式和內(nèi)容創(chuàng)新“突破”，達到了更好的品牌傳播效應。

回顧凱納營銷咨詢集團與云南白藥攜手走過的15年歷程，凱納見證了云南白藥牙膏的市場銷售額從3000萬到今天累計超過400億的跨界奇跡。今天的云南白藥牙膏，成為國內(nèi)牙膏市場的民族品牌領跑者，鑄就了云南白藥的大健康產(chǎn)業(yè)崛起之路。