擁有全球第三大化妝品市場的日本，幾乎每年都會舉辦大規(guī)模的綜合性化妝品商貿(mào)展——COSME TOKYO，在2019年的第七次展會上，凱納咨詢合作伙伴云南白藥采之汲亮相參展。

作為此次展會值得期待的全植物護膚品牌，采之汲獨特的體驗展臺，“天然全植物精華”的特性，吸引了眾多消費者參觀駐足。

專業(yè)精準科技支撐，開啟植物護膚新時代

采之汲面膜的研發(fā)團隊，來自對植物有117年研究背景的云南白藥。他們以強大的專業(yè)精準科技為支撐，通過核心尖端NEX生物科技，萃取天然植物成分，研發(fā)出“0添加”面膜，能給皮膚更天然和溫和的呵護。

這款有著“頂尖科技，嚴苛標準”背景的面膜，自上市起就受到諸多關(guān)注，獲得全球四個認證——美國USDA權(quán)威認證為100%純天然產(chǎn)品，瑞士 SGS & 中德權(quán)威檢測，歐盟ECOCERT COSMOS NATURAL 認證，日本“淡化干燥小皺紋”認證。

可以說，采之汲面膜不但進軍世界第三大化妝品市場——日本，銷售到歐美也指日可待。目前，該面膜已在世界三大繁華中心之一的東京銀座正式開售，在日本掀起全植物護膚的新風暴。

以場景融合為核心，樹立品牌定位和情感認同

對于采之汲的品牌運作，凱納咨詢項目團隊認為，如何讓品牌產(chǎn)品更精準地命中消費者心智，贏得市場占位，是一個核心命題。要想和消費者進行更深層次的品牌認知對接，場景式互動不可或缺。在此基礎(chǔ)上，采之汲面膜攜手凱納咨詢，通過立體化多渠道營銷，向消費者傳遞“全植物護膚王國”的品牌戰(zhàn)略定位。

根據(jù)渠道平臺的特性，凱納咨詢助力采之汲開展了一系列線上場景推廣。通過微信長圖文的方式，打造“植物王國”夢幻童話，在植物王國故事里，側(cè)重訴求面膜原生態(tài)，以塑造角色和軟性溝通的方式，吸引主要消費群體——年輕并追求一定品質(zhì)的女性的注意，拉近和她們的距離。

在年輕時尚分享平臺小紅書，則以專業(yè)輕松的形式分享面膜種草心得，既讓消費者了解產(chǎn)品成分、功能等，又能讓消費者快速產(chǎn)生認同感和安全感。在熱門社交平臺微博，以輕松愉快的開玩笑方式，將產(chǎn)品融入消費者生活場景，通過視覺創(chuàng)意進行互動，比如深夜敷面膜與泡面，令人產(chǎn)生遐想。

這一系列對采之汲品牌“全植物護膚王國”的營銷推廣，為一款國貨面膜全方位的市場運作夯實了基礎(chǔ)。