要說2019年引人矚目的展覽，中國國際進口博覽會一定首屈一指。作為中國大國復(fù)興的閃亮名片，這場國際盛事吸引了世界各地的龍頭企業(yè)參與其中，來自深圳金多多集團旗下Blink冰力克，在全案合作伙伴凱納營銷咨詢集團的全方位品牌重塑下，攜能量系潮糖走進進博會，作為中國糖果時尚潮流標桿，吸引了眾多貿(mào)易商前來咨詢。

2011年，冰力克從德國進口果粉糖，成功引爆中國市場。如今，在國內(nèi)糖果市場趨于飽和的大背景下，冰力克一邊面臨國際含片糖巨頭挑戰(zhàn)，一邊面臨國內(nèi)中低端果粉糖價格戰(zhàn)。在中國消費的全面升級機遇下，冰力克應(yīng)該如何突破發(fā)展瓶頸？如何持續(xù)引領(lǐng)含片糖時尚潮流？ 

2019年，凱納咨詢從前端戰(zhàn)略切入，幫助冰力克完成從德國果粉糖到能量系帶感潮糖的戰(zhàn)略定位升級。產(chǎn)品層面，以能量潮糖為軸線，深度挖掘年輕消費者的個性化需求，將更具營養(yǎng)價值的食材跨界融合，相繼開發(fā)Blink能量系列、摩登都市系列、極限酷玩系列……打造具有尖銳產(chǎn)品力的創(chuàng)新產(chǎn)品；品牌層面，從極致個性化、引領(lǐng)潮流性、社交帶入感三個維度進行全新的戰(zhàn)略賦能。

從產(chǎn)品到品牌形象的極致個性化打造，一方面給消費者新的刺激體驗，另一方面給渠道更具引流特性的動銷爆品，同時為新媒體打造更具消費話題的傳播載體。

除此之外，為迎合互聯(lián)網(wǎng)時代媒體碎片化、消費個性化特征，冰力克不斷嘗試跨界合作形式。2019年下半年，冰力克與超人氣偶像防彈少年團親自設(shè)計的BT21達成合作，以宇宙明星為概念，推出BT21專屬系列薄荷糖，萌力時尚，同步登陸進博會。

除冰力克，凱納同步助力金多多旗下阿麥斯、貝歐寶品牌全方位運作。阿麥斯以“糖果奇趣玩家”為定位，憑借創(chuàng)新4D積木概念，在國內(nèi)外市場快速成長。貝歐寶聚焦打造“都市人群微養(yǎng)健康零食”，以微營養(yǎng)產(chǎn)品搶占中高端功能性糖果市場。

從中國到世界，從世界到中國。作為中國跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，凱納營銷咨詢集團依據(jù)金多多旗下品牌和產(chǎn)品特色，從市場洞察分析、營銷模式建立、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、渠道布局等多維度，提供全方位的整合營銷傳播策劃，以幫助金多多旗下品牌迅速成長，打造中國創(chuàng)意糖果價值名片。