云南白藥集團股份有限公司近期發(fā)布的2019年前3季度財報顯示，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入216.46億元，同比增長8.36%。早在2019年半年財報中，云南白藥集團就曾著重提到，云南白藥牙膏市場份額為20.1%，超越黑人牙膏，成為國內(nèi)牙膏市場單品牌領(lǐng)跑者。

（數(shù)據(jù)源自網(wǎng)絡(luò)）

作為云南白藥牙膏市場戰(zhàn)略運作的全案合作伙伴，凱納營銷咨詢集團在長達15年的合作歷程中，見證了云南白藥牙膏的市場銷售額從起初的3000萬到今天的累計超過400億。在這個過程中，凱納咨詢助力云南白藥牙膏品牌戰(zhàn)略定位升級為“更適合國人飲食習(xí)慣的牙膏”，為品牌更立體、更多元、更深層次地走進消費者心中進行了全方位的戰(zhàn)略護航。

尤其是在產(chǎn)品維度，持續(xù)強化新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品組合矩陣的構(gòu)建，形成一個具有高度人群互補性和組合性的“云南白藥高端牙膏家族”。在2018年云南白藥相繼推出了兒童牙膏、活性肽系列等明星新品，再次引領(lǐng)了牙膏行業(yè)風(fēng)潮。在營銷渠道方面云南白藥更是提前布局電商，早在2017云南白藥牙膏已實現(xiàn)全渠道覆蓋，同時開始大力發(fā)展電商平臺，在杭州成立互聯(lián)網(wǎng)營銷中心。維恩數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2019年4月滾動年，云南白藥牙膏以14.4%的銷售額占比持續(xù)領(lǐng)跑線上牙膏銷售。在兼顧傳統(tǒng)傳播渠道的同時，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介橋梁，持續(xù)推進白藥大健康、年輕化品牌戰(zhàn)略，緊抓IP、新國潮之風(fēng)，在95后消費者青睞的線上牙膏十大品牌中，云南白藥高居榜單引領(lǐng)者位置。

明星單品的跨界戰(zhàn)略成功也促進了云南白藥品牌和企業(yè)綜合影響力的提升，12月12日，胡潤研究院發(fā)布了最具價值中國品牌200強，云南白藥蟬聯(lián)醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)跑者。自2009年入圍胡潤品牌榜，云南白藥已是連續(xù)第11年入圍此榜單。此外，近日《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院發(fā)布2019中國醫(yī)藥企業(yè)品牌影響力排行榜及2019中國醫(yī)藥工業(yè)100強，云南白藥同時入圍，分別位列第2及第4。