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2012中國(guó)營(yíng)銷盛典,凱納策劃助云南白藥獲產(chǎn)品典藏案例-產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)

綜合新聞 2016-09-23

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2012年12月,在由《銷售與市場(chǎng)》雜志社主辦的2012中國(guó)營(yíng)銷盛典十周年慶暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,云南白藥集團(tuán)榮獲“商戰(zhàn)?十年產(chǎn)品典藏案例-產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)”。

十年前,說(shuō)起云南白藥,我們想到的可能是一種止血中藥,而今天我們?cè)僬f(shuō)起云南白藥,更多人想到的,可能就是一支云南白藥牙膏。從2005年凱納策劃開始成為云南白藥集團(tuán)產(chǎn)品的長(zhǎng)期戰(zhàn)略策劃咨詢公司以來(lái),云南白藥依托自身科技和品牌優(yōu)勢(shì)開發(fā)推廣的大健康產(chǎn)品云南白藥牙膏、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥氣霧劑都取得了很大的市場(chǎng)成功,2006年,云南白藥創(chuàng)可貼的市場(chǎng)銷量從1000萬(wàn)迅速飆升到1.2個(gè)億,和邦迪的市場(chǎng)份額由原來(lái)的1:10拉升為1:2.5,一舉躍升為一線品牌,而云南白藥氣霧劑也從8000萬(wàn)突破到2.4億;到2012年,云南白藥牙膏從3000萬(wàn)的年銷量累計(jì)突破到了66個(gè)億,真正成為了中國(guó)功能牙膏的領(lǐng)先品牌,創(chuàng)造了一個(gè)百年民族藥企產(chǎn)業(yè)跨界的市場(chǎng)奇跡。正是憑借著這些大健康產(chǎn)品的成功運(yùn)作,云南白藥集團(tuán)真正成為了一個(gè)以云南白藥百年配方和品牌為依托,以日化大健康產(chǎn)業(yè)為延伸的現(xiàn)代醫(yī)藥健康集團(tuán)。

云南白藥大健康產(chǎn)品的成功,是產(chǎn)品定位和推廣策略的成功,也是優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)的成功。就拿云南白藥牙膏來(lái)說(shuō),在高露潔、佳潔士等國(guó)際牙膏品牌巨頭的市場(chǎng)壟斷下,云南白藥鎖定中國(guó)人的口腔健康保健需求,開創(chuàng)了一支新的口腔保健型的非傳統(tǒng)牙膏,在牙膏的紅海市場(chǎng)開辟了一塊功能藍(lán)海市場(chǎng);而作為一支高價(jià)定位的功能牙膏,在產(chǎn)品的品質(zhì)保證上,云南白藥是“像研發(fā)藥品一樣研制牙膏、像生產(chǎn)藥品一樣生產(chǎn)牙膏”,采用全球資源配置方式,做中國(guó)質(zhì)量高、功能好的高端產(chǎn)品。

正是因?yàn)樵颇习姿幯栏?、?chuàng)可貼、氣霧劑等產(chǎn)品所取得的巨大的市場(chǎng)成就,在此次的中國(guó)營(yíng)銷盛典上,云南白藥集團(tuán)獲得了“商戰(zhàn)?十年產(chǎn)品典藏案例-產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)”的殊榮,云南白藥集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)跨界奇跡還在繼續(xù),我們有理由相信,在下一個(gè)十年,云南白藥將會(huì)獲得更大的市場(chǎng)成就。

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