10月25日下午，第23屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)高校巡講活動(dòng)在同濟(jì)大學(xué)嘉定校區(qū)成功舉辦。作為中國(guó)廣告5大突出貢獻(xiàn)人物和中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物，凱納咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)沈國(guó)梁先生是本次活動(dòng)“大咖課堂”的主講嘉賓，沈國(guó)梁先生為同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的師生們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的主題演講——《如何創(chuàng)造好生意——從商業(yè)視角對(duì)“創(chuàng)意”的思考》。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，沈國(guó)梁先生還被授予了“第23屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)創(chuàng)意導(dǎo)師”榮譽(yù)證書。

上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)由上海大學(xué)于2001年創(chuàng)辦，目前已成為極具影響力的大學(xué)生廣告創(chuàng)意和交流平臺(tái)，共吸引全球700多所高校、800余萬(wàn)名師生參與，在高校和大學(xué)生群體中擁有廣泛的認(rèn)可度和知名度。與往屆相比，本屆大廣節(jié)秉持“更好玩”、“更開放”、“更國(guó)際”、“更實(shí)戰(zhàn)”的理念，分為“賽、集、會(huì)、展、巡、講”六大板塊，包含校園巡演、名師講堂、專家解題等。其中大廣節(jié)校園巡演活動(dòng)已先后在香港浸會(huì)大學(xué)站、上海大學(xué)站、復(fù)旦大學(xué)站等舉辦，本次活動(dòng)則來(lái)到了中國(guó)最早的國(guó)立大學(xué)之一——同濟(jì)大學(xué)。

始建于1907年的同濟(jì)大學(xué)，是雙一流A類、985工程、211工程建設(shè)高校。經(jīng)過(guò)117年的發(fā)展，已成為一所特色鮮明、在海內(nèi)外有較大影響力的綜合性、研究型、國(guó)際化大學(xué)，綜合實(shí)力位居國(guó)內(nèi)高校前列。同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，作為國(guó)內(nèi)廣告與傳媒教育的佼佼者，一直致力于培養(yǎng)具有新理念、新視野、新技能的藝術(shù)與傳媒領(lǐng)域社會(huì)棟梁和專業(yè)精英。

出席本次活動(dòng)的有同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)王建民教授、上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)秘書長(zhǎng)王慧先生，中國(guó)銀聯(lián)品牌營(yíng)銷部品牌傳播室市場(chǎng)經(jīng)理陳蘇寧女士，赫力昂善存市場(chǎng)部Echo，還有來(lái)自大廣節(jié)實(shí)習(xí)就業(yè)聯(lián)盟單位的代表們和同濟(jì)大學(xué)的老師們。

沈國(guó)梁先生本次主題演講，主要是從商業(yè)視角對(duì)“創(chuàng)意”進(jìn)行更本質(zhì)的思考和探討。沈國(guó)梁先生談到，一個(gè)真正服務(wù)于銷售的好創(chuàng)意，就好比是在天空中放風(fēng)箏，不僅要看氣流——能借風(fēng)力，更要有能控制風(fēng)箏方向的“線（穩(wěn)固點(diǎn)）”。

結(jié)合多年來(lái)的商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，沈國(guó)梁先生分享了“好創(chuàng)意，創(chuàng)造好生意”的三個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)：準(zhǔn)、狠、穩(wěn)——以消費(fèi)者深度洞察為基礎(chǔ)，依托穩(wěn)定的企業(yè)品牌戰(zhàn)略（或策略），通過(guò)精準(zhǔn)的切入點(diǎn)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人心鼓動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)動(dòng)銷的商業(yè)好生意。同時(shí)，還從本次大廣節(jié)的品牌命題出發(fā)，對(duì)中國(guó)銀聯(lián)、善存、舒適達(dá)的廣告創(chuàng)意進(jìn)行思考啟發(fā)。

今天的商業(yè)世界，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)突圍，需要更能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意傳播，也需要系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃助推。作為中國(guó)跨界戰(zhàn)略理念倡導(dǎo)者，沈國(guó)梁先生多年來(lái)一直致力于推動(dòng)跨界戰(zhàn)略的理論體系化和中國(guó)品牌市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)戰(zhàn)操盤。沈國(guó)梁先生引領(lǐng)凱納咨詢先后助力云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、娃哈哈、九陽(yáng)、百威英博等200余家國(guó)內(nèi)外一線企業(yè)品牌完成戰(zhàn)略頂層規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)突破。

好創(chuàng)意創(chuàng)造好生意。上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)的舉辦，不僅為世界各地的大學(xué)生和年輕人提供了一個(gè)展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，也必將為中國(guó)品牌的發(fā)展注入更新鮮的創(chuàng)新血液和活力。