10月25日下午，第23屆上海國際大學生廣告節(jié)高校巡講活動在同濟大學嘉定校區(qū)成功舉辦。作為中國廣告5大突出貢獻人物和中國十大策劃風云人物，凱納咨詢集團創(chuàng)始人、董事長沈國梁先生是本次活動“大咖課堂”的主講嘉賓，沈國梁先生為同濟大學藝術(shù)與傳媒學院的師生們帶來了一場精彩的主題演講——《如何創(chuàng)造好生意——從商業(yè)視角對“創(chuàng)意”的思考》。活動現(xiàn)場，沈國梁先生還被授予了“第23屆上海國際大學生廣告節(jié)創(chuàng)意導師”榮譽證書。

上海國際大學生廣告節(jié)由上海大學于2001年創(chuàng)辦，目前已成為極具影響力的大學生廣告創(chuàng)意和交流平臺，共吸引全球700多所高校、800余萬名師生參與，在高校和大學生群體中擁有廣泛的認可度和知名度。與往屆相比，本屆大廣節(jié)秉持“更好玩”、“更開放”、“更國際”、“更實戰(zhàn)”的理念，分為“賽、集、會、展、巡、講”六大板塊，包含校園巡演、名師講堂、專家解題等。其中大廣節(jié)校園巡演活動已先后在香港浸會大學站、上海大學站、復旦大學站等舉辦，本次活動則來到了中國最早的國立大學之一——同濟大學。

始建于1907年的同濟大學，是雙一流A類、985工程、211工程建設(shè)高校。經(jīng)過117年的發(fā)展，已成為一所特色鮮明、在海內(nèi)外有較大影響力的綜合性、研究型、國際化大學，綜合實力位居國內(nèi)高校前列。同濟大學藝術(shù)與傳媒學院，作為國內(nèi)廣告與傳媒教育的佼佼者，一直致力于培養(yǎng)具有新理念、新視野、新技能的藝術(shù)與傳媒領(lǐng)域社會棟梁和專業(yè)精英。

出席本次活動的有同濟大學藝術(shù)與傳媒學院副院長王建民教授、上海國際大學生廣告節(jié)秘書長王慧先生，中國銀聯(lián)品牌營銷部品牌傳播室市場經(jīng)理陳蘇寧女士，赫力昂善存市場部Echo，還有來自大廣節(jié)實習就業(yè)聯(lián)盟單位的代表們和同濟大學的老師們。

沈國梁先生本次主題演講，主要是從商業(yè)視角對“創(chuàng)意”進行更本質(zhì)的思考和探討。沈國梁先生談到，一個真正服務(wù)于銷售的好創(chuàng)意，就好比是在天空中放風箏，不僅要看氣流——能借風力，更要有能控制風箏方向的“線（穩(wěn)固點）”。

結(jié)合多年來的商業(yè)運作和市場營銷實戰(zhàn)，沈國梁先生分享了“好創(chuàng)意，創(chuàng)造好生意”的三個核心關(guān)鍵點：準、狠、穩(wěn)——以消費者深度洞察為基礎(chǔ)，依托穩(wěn)定的企業(yè)品牌戰(zhàn)略（或策略），通過精準的切入點表現(xiàn)，實現(xiàn)人心鼓動，創(chuàng)造一個可持續(xù)動銷的商業(yè)好生意。同時，還從本次大廣節(jié)的品牌命題出發(fā)，對中國銀聯(lián)、善存、舒適達的廣告創(chuàng)意進行思考啟發(fā)。

今天的商業(yè)世界，品牌競爭激烈，企業(yè)想要實現(xiàn)品牌競爭突圍，需要更能打動消費者的廣告創(chuàng)意傳播，也需要系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃助推。作為中國跨界戰(zhàn)略理念倡導者，沈國梁先生多年來一直致力于推動跨界戰(zhàn)略的理論體系化和中國品牌市場運作的實戰(zhàn)操盤。沈國梁先生引領(lǐng)凱納咨詢先后助力云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、娃哈哈、九陽、百威英博等200余家國內(nèi)外一線企業(yè)品牌完成戰(zhàn)略頂層規(guī)劃，實現(xiàn)跨越式增長突破。

好創(chuàng)意創(chuàng)造好生意。上海國際大學生廣告節(jié)的舉辦，不僅為世界各地的大學生和年輕人提供了一個展示創(chuàng)意的舞臺，也必將為中國品牌的發(fā)展注入更新鮮的創(chuàng)新血液和活力。