2017年9月2日，由世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和廣告人文化集團(tuán)共同舉辦的廣告人商盟峰會(huì)暨廣告人?中國(guó)智2017admen國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京大飯店隆重舉行，凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)沈國(guó)梁榮先生獲“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”榮譽(yù), 凱納咨詢連續(xù)12年全案服務(wù)項(xiàng)目——云南白藥牙膏案例榮獲“廣告人?中國(guó)峰會(huì)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”年度“實(shí)戰(zhàn)金案”。

峰會(huì)大獎(jiǎng)

中國(guó)廣告?zhèn)髅浇绲拇笮腿宋脑u(píng)傳活動(dòng)

“廣告人?中國(guó)峰會(huì)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”旨在階段性地、以評(píng)選的方式、梳理和記錄中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物和經(jīng)典案例。2017年，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)牽手國(guó)際品牌與傳媒機(jī)構(gòu)，引入美國(guó)杰出人才指標(biāo)，百名廣告主組成的評(píng)審團(tuán)建立新的評(píng)價(jià)體系。

早在2003年，“廣告人?中國(guó)峰會(huì)”就開始評(píng)選中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人，出版《中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人》大型叢書，為當(dāng)代杰出廣告人記錄榮譽(yù)，此舉開創(chuàng)了中國(guó)廣告?zhèn)髅浇缛宋铼?jiǎng)評(píng)選先河。

凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)梁此次獲選“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”，也是業(yè)內(nèi)對(duì)沈國(guó)梁先生廣告策劃成就的再度肯定。沈國(guó)梁先生倡導(dǎo)“跨界策劃”理念，以跨界創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，其中，云南白藥牙膏的跨界成功無(wú)疑是一個(gè)行業(yè)典范。

12年210個(gè)億

云南白藥牙膏鑄就經(jīng)典金案

此次云南白藥牙膏獲得ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金案”，可謂實(shí)至名歸。從2005年算起，經(jīng)過(guò)12年市場(chǎng)拓展，云南白藥牙膏以跨行業(yè)的創(chuàng)新精神，成就一個(gè)在1年里贏利，12年累計(jì)銷量額過(guò)210個(gè)億的本土牙膏品牌。2016年，云南白藥牙膏力邀中國(guó)新生代極具影響力的影視巨星井柏然，攜手黃曉明共同開啟品牌代言雙星時(shí)代，將在穩(wěn)固中老年群體的同時(shí)，逐漸將傳播注意力轉(zhuǎn)向廣大的城市年輕群體，從而把云南白藥牙膏推向一個(gè)新的品牌高度。

云南白藥牙膏的市場(chǎng)成功，是一次企業(yè)產(chǎn)業(yè)跨界的成功，更是在產(chǎn)品和品牌推廣上不斷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。以云南白藥牙膏為支點(diǎn)，在“新白藥大健康”這一集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴素、瑤浴系列洗護(hù)品、采之汲面膜、“紅瑞徠”品牌滇紅茶，云南白藥一系列大健康產(chǎn)品成功推出，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延長(zhǎng)的同時(shí)，跨界之路越走越寬，開啟了云南白藥跨界經(jīng)營(yíng)進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

作為云南白藥集團(tuán)產(chǎn)品跨界推廣長(zhǎng)達(dá)12年的全案營(yíng)銷策劃顧問(wèn)公司，凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)參與并見證了云南白藥牙膏的戰(zhàn)略推廣，見證了一個(gè)百年藥企的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略蛻變。

實(shí)戰(zhàn)為先

凱納咨詢的跨界之道

今天，中國(guó)正在全球范圍強(qiáng)勢(shì)崛起。緊隨這場(chǎng)崛起之勢(shì)，凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)以國(guó)際視野扎根中國(guó)市場(chǎng)，秉持實(shí)戰(zhàn)為先、深度服務(wù)、度身定制的策劃宗旨，10多年來(lái)助力200余家中外企業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)跨越式發(fā)展。凱納咨詢所服務(wù)客戶，既包括在國(guó)內(nèi)高速成長(zhǎng)的一線企業(yè)，如云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業(yè)、娃哈哈、今麥郎、燕京啤酒、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、史丹利復(fù)合肥等，也包括很多優(yōu)勢(shì)性產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品企業(yè)，如噯呵母嬰用品、德國(guó)鱷魚漆、美國(guó)黑黛增發(fā)連鎖等，還包括百威英博啤酒、三得利集團(tuán)、松下電器等國(guó)際品牌巨頭。

源于實(shí)踐，高于實(shí)踐，從“第三極生存模式”，到“跨界策劃”的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃理念，凱納咨詢成立“跨界商學(xué)院”，將國(guó)際策劃理論和中國(guó)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，先后出版《跨界戰(zhàn)》、《跨界型藥企的崛起》等系列專著，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注。憑借著卓越的策劃服務(wù)，凱納咨詢?cè)诘谌龑貌邉澊髸?huì)獲評(píng)中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，2008年被評(píng)為年度合作價(jià)值智業(yè)機(jī)構(gòu)，2012年被評(píng)為本土影響力營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)，2012和2015年兩獲上海白玉蘭獎(jiǎng)，18屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)獲得金牌品牌傳播策略公司榮譽(yù)，云南白藥牙膏案例在第17屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)獲得金獎(jiǎng)，并于2017年“廣告人中國(guó)峰會(huì)”獲得實(shí)戰(zhàn)金案榮譽(yù)。

中國(guó)的市場(chǎng)是一個(gè)充滿機(jī)遇的市場(chǎng)，我們所處的這個(gè)時(shí)代，也是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代。抓住機(jī)遇，再創(chuàng)輝煌，今天凱納咨詢所思考的，是如何鑄就云南白藥牙膏的下一個(gè)“黃金十年”，是如何以跨界創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)更多企業(yè)的跨界成長(zhǎng)和飛躍。